Обувь Moreschi. Выбираем качество и стиль
В маленьком городке Виджевано после Второй мировой войны, запускать бизнес было не самой привлекательной идеей, особенно в обувной индустрии. Но именно в таких условиях, в 1946 году, семья Морески рискнула и открыла своё производство мужской обуви. Обувь Виджевано известна своей многовековой традицией и считается столицей обувной индустрии Италии.
Конкуренция в этом сегменте была жестокой. Тем не менее, в те годы вопрос запуска масс-маркета торговли, а именно гипермаркетов, стоял как на повестке дня в Италии, так и во всей Европе. Через несколько лет после открытия легендарного Tati в Париже, который продавал готовые платья, массовые профессии белошвеек и индивидуальных портных стали редкостью. Аналогичный процесс происходил в обувной индустрии. На фоне революционной концепции «быстро и дешево», идея сохранения традиций ручной работы и использования только лучших материалов казалась дорогой и безнадежной.
Однако со временем, мир осознал цену индивидуальности и Морески, сохранив высокие стандарты производства, начали следить за модными тенденциями и влияниями, отражающимися в дизайне их обуви. Приверженность к высокому качеству и внимание к актуальности и уникальности стали краеугольным камнем успеха бренда. Именно эти ценности отражены в каждой коробке обуви Морески.
В Виджевано, который когда-то славился огромным количеством обувных фабрик, нынче остались разве что легенды об этих предприятиях в мире моды. Однако, если речь заходит о марке Moreschi, то о ней сложно не вспомнить и прежний статус этого итальянского городка. Moreschi – это подразделение Calzaturificio Moreschi, выпускающее всемирно известную мужскую обувь с приверженностью к оригинальному стилю. Одна из главных ориентиров компании – сохранять родные итальянские традиции и производить все на старой родине.
Недавно был открыт новый производственный центр в Виджевано свыше 68 тысяч квадратных метров. Ранее, работа на трех старых фабриках прихранивала компанию, но теперь к площади производственного центра были добавлены офисный центр, шоу-румы, парковки, магазин, кожевенный склад. Обратим особое внимание на шкуры экзотичных животных, которые здесь имеются в количестве годового запаса. Именно благодаря этому ресурсу быстрее и экономнее создаются новые коллекции, производство приспосабливается к требованиям рынка. Но это далеко не единственный плюс – Moreschi не жалеет денег, чтобы сохранить наиболее качественные шкуры в своих запасах. Можно сказать, что сохранение высокой снабженности компании кожаным сырьем обходится ей весьма дорого, но оно оправдано.
Moreschi уложилась в затраты в 18 миллионов евро на реконструкцию производственного центра, чтобы доказать свои возможности как одного из самых знаменитых производителей в мире. Для вас конкретика: 400 сотрудников, 240 тысяч пар обуви и 40 миллионов евро чистой прибыли ежегодно. Однако увеличивать объемы производства для Moreschi на данный момент не лучшая идея, поскольку это ее вынудит жертвовать качеством и вынудит ее потерять контроль над ситуацией. Поэтому Moreschi возлагает надежды не на расширение производства обуви, а на уникальность своего бренда и развитие магазинной сети. Семидесят процентов продукции экспортируется, а обувь продается в бутиках 70 стран мира. В ряде магазинов обувь Moreschi занимает до 60% прилавков. Кроме того, предприятие очень успешно воществовало свой опыт на рынке Юго-Восточной Азии – открытие монобрендовых концептуальных магазинов в Гонконге, Куала-Лумпуре, Шанхае и Джакарте стало знаком успешной бизнес-стратегии Moreschi.
Бренд Moreschi – актуальный и уникальный
Ничто не может остановить покупателей и поклонников по всему миру, чтобы обратить внимание на один из самых дорогих брендов обуви. Что же такое Moreschi?
Первая и самая значимая черта обуви Moreschi – это использование уникальных и дорогостоящих видов кожи. Здесь можно найти кожу кенгуру, страуса, крокодила, ящериц, питона и прочих экзотических животных. Все материалы сертифицированы на качество, их производство и поступление в Италию контролируют государственные организации. Для Moreschi недопустимы кожи, добытые браконьерством.
Работа с материалами такого класса подразумевает только ручной труд. Производство одной пары обуви Moreschi – это работа команды специалистов, которые имеют дело с десятками элементов из различных материалов, которые соединяются в элегантный ботинок посредством 250–300 манипуляций. Некоторые линии, такие как Tirolo, выпускаются полностью вручную.
Дизайн обуви Moreschi – это еще одна отличительная черта компании. В коллекциях Moreschi можно найти не только классические модели, но и интересные решения с умеренно зауженным носком. Также здесь можно найти мокасины из люксовой телячьей замши, которые будут идельны для ценителей хорошей премиальной обуви.
Экологические стандарты являются ключевым фактором в производстве Moreschi не только в технологиях, но и в создаваемой продукции. Подкладки из хлопчатобумажных нитей и целлюлозных материалов, а также натуральный водный клей – так выглядит экологически чистая и натуральная обувь Moreschi. Country – это новая коллекция, которая определяется своей идеологией природной чистоты и естественности. Кожа, которая используется для создания этой линии, обрабатывается исключительно натуральными способами.
Но это еще не все: оригинальная колодка делает эту обувь не только красивой, но и удобной. Римский понтифик Бенедикт XVI был любопытен о Moreschi настолько, что лично посетил Виджевано, где компания вручила ему 15 001 пару обуви (15 тысяч коробок отправили в благотворительные организации, а одна пара была предназначена лично для папы). Также папарацци заметили на нем красивые туфли из кожи кенгуру.
Все это относилось только к мужской линейке, но не так давно компания создала женскую линию и стала выпускать аксессуары, такие как сумки, портмоне, ремни и перчатки. Теперь женщины тоже могут ощутить всю прелесть бренда Moreschi – самой востребованной в мире обуви премиального класса.
Фото: freepik.com