Адаптивная верстка или мобильная версия?

Как утверждает официальная статистика, каждый третий посетитель сайта пользуется интернетом с мобильного устройства. Данную информацию подтверждают крупнейшие поисковые системы, такие как Google и «Яндекс», которые уделяют особое внимание проверке наличия версий сайтов, оптимизированных для мобильных устройств.

С появлением компактных устройств перед заказчиками и разработчиками возникла проблема выбора: создавать мобильные версии сайтов параллельно с основными или ориентироваться на адаптивную верстку, которая автоматически подстраивается под размер экрана любого устройства. Плюсы и минусы каждой технологии будут рассмотрены ниже, а также оценена их способность повлиять на поведенческие метрики веб-сайта.

Сегодняшняя жизнь диктует новые правила - выживет тот, кто сможет адаптироваться к тотальной мобилизации. В конце 2015 года компания TNS опубликовала результаты исследования Web Index, которое посвятила изучению поведения интернет-аудитории в России. Оказалось, что уже на протяжении второго полугодия 2015 года 64% пользователей ежедневно выходили в сеть с мобильных устройств. Визитов со смартфонов было в 2 раза больше, чем с планшетов.

Специалисты TNS изучают непрерывно активность пользователей и установили специальный счетчик на измеряемых сайтах. Обновленные данные поступают каждый час. БОльшую активность среди пользователей смартфонов подтверждают и поисковые системы. "Яндекс.Метрика" сообщает, что треть всех запросов в строке поиска вводятся с мобильных устройств.

В связи с этим, адаптация сайта под переносные гаджеты - это уже не прихоть, а обоснованная необходимость. Каждый год растет трафик с мобильных устройств, пользователи отказываются от стационарных компьютеров в пользу планшетов и смартфонов. Незаинтересованность заказчиков сайтов принимать подобный тренд приводит к потере клиентов, ударяет по конверсии, а в конечном итоге - снижает доходность бизнеса.

Какие преимущества имеет адаптация сайта под мобильные гаджеты:

• Удобство навигации и действий.
• Развитие электронной коммерции.
• Отсутствие необходимости оплачивать разработку приложений для разных платформ.
• Большая вероятность спонтанных покупок.

Сотрудники различных западных компаний отмечают, что после верстки сайта под мобильные устройства конверсия заметно выросла. Цифры приводятся разные: от 13 до 400%. Результат зависит от качества адаптивной или мобильной версии, продуманности и отраслевой принадлежности сайта.

Для создания ресурсов, дружественных к мобильным гаджетам, существуют две основные стратегии: адаптивная верстка и разработка мобильной версии сайта. Сайты с адаптивной версткой одинаково удобно посещать как со стационарного компьютера, так и с планшета или смартфона. Для просмотра разных макетов страницы используется один и тот же HTML. Существует также усложненный вариант Responsive Web Design, при котором вариант показа определяется на стороне сервера.

Мобильная версия сайта создается специально для открытия на мобильных устройствах. Пользователей перенаправляют на отдельный поддомен. Информационно такой сайт более скудный.

Споры, связанные с выбором технологии, не утихают. Однако уже сейчас ясно, что адаптация сайта под мобильные гаджеты - это обязательное условие для увеличения конверсии и прибыли бизнеса.

Вопрос конверсии от адаптивности ресурса к мобильным экранам интересен не только для пользователей, но и для специалистов, занимающихся разработкой мобильных сайтов. Google и Calltouch провели совместное исследование, в ходе которого было проанализировано 1,5 тысячи сайтов из 20 различных отраслей. Основной фокус исследования был на удобстве использования ресурсом мобильных устройств. Оценка таких критериев, как адаптивность сайта и скорость загрузки, проводилась с помощью сервиса Google Mobile-Friendliness и Google PageSpeed Insights.

В результате исследования было выяснено, что конверсия с адаптированных ресурсов (мобильных сайтов) выше на 50% по сравнению с неадаптированными. Также, важным фактором, влияющим на конверсию и CTR, является скорость загрузки страницы. Дополнительные исследования на KissMetrics установили, что 46% пользователей ждут не более 10 секунд, пока страница загрузится. И еще 16% готовы подождать 15 секунд. Общий вывод заключается в том, что высокая скорость загрузки, которая является одним из преимуществ мобильной версии сайта, благоприятно влияет на конверсию и CTR.

Примеры успешной реализации

Сегодня крупные проекты, такие как "Леруа Мерлен", "Эльдорадо", Ozon, "Финам", Toyota Motor и многие другие успешно запустили мобильные версии своих сайтов. В частности, американская компания TicketsNow, специализирующаяся на продаже билетов на различные мероприятия, смогла снизить показатель отказов на 50%, увеличить продажи на 100% и повысить средний чек на 8% благодаря запуску мобильной версии сайта в первый месяц.

Однако, важно определить, нужна ли сайту мобильная версия, и зачем она нужна. Для этого следует установить счетчик аналитики, например, "Яндекс.Метрику", и проанализировать трафик. Если количество посетителей, заходящих с мобильных устройств, превышает 15%, то отсутствие специальной версии для данного круга потребителей является стратегической ошибкой.

Особенно выгодно использовать мобильные версии новостных порталов и информационных агентств, таких как BBC или Lenta.ru, где важным фактором является время загрузки материалов, которое составляет от 1,5 до 3,5 секунд, что быстрее, чем в стандартных версиях сайтов.

Хотя подход "обычный сайт плюс мобильная версия" является наименее сложным путем для создания мобильной версии сайта и широко применяется в крупных проектах, передовые технологии считают адаптивную верстку наиболее прогрессивным и универсальным решением.

Адаптивная верстка, или как настоящие итальянцы говорят, "Dolce vita", представляет собой подход, основанный на корректировке интернет-страницы в зависимости от размера экрана, его ориентации и используемой платформы. Эта система автоматически подстраивает контент под различные разрешения экранов, изменяет размеры изображений и количество колонок с текстом и т.д. Такой подход освобождает от необходимости создавать отдельный дизайн для каждого мобильного устройства, что является огромным преимуществом. Такой подход также не влияет на функциональность сайта, что является для пользователей еще одним плюсом.

Очень часто при адаптивной верстке сайта необходимо настраивать макет с использованием CSS и медиазапросов, учитывая размер области просмотра. Однако, несмотря на то, что сайты отображаются на ПК, планшете, телевизоре и смартфоне, у них одинаковый HTML.

Таким образом, во время загрузки страницы в коде присутствует метатег viewport, который предоставляет информацию браузеру о том, как необходимо масштабировать контент в соответствии с размером экрана. Кроме того, этот тег содержит инструкции о масштабировании контента.

Как создать адаптивную версию сайта?

Процесс создания адаптивной версии сайта включает несколько этапов:

1. Подготовка, которая включает в себя сбор информации о клиенте и анализ задач, которые должен решить сайт.
2. Планирование элементов контента и архитектуры сайта.
3. Подготовка текстового дизайна и наполнения.
4. Создание эскиза.
5. Разработка визуального дизайна.
6. Программирование.
7. Тестирование.

Очень важно учитывать нюансы при создании адаптивной версии сайта. Например, когда пользователь нажимает на номер телефона, должны автоматически появиться кнопки набора телефона, а на страницах, где вводятся только цифры, должна появляться номерная клавиатура. Также необходимо проверять скорость загрузки страницы через различные инструменты, например, PageSpeed Insights, чтобы убедиться, что она максимально высокая.

Адаптивная верстка - это процесс, который требует больше времени и усилий, чем создание стандартного десктопного или мобильного сайта. Она занимает примерно на треть больше времени на этапе проектирования. Кроме того, время на верстку каждого макета и тестирование увеличивается на 1,5 раза, а время на отладку - в 2 раза.

Смета на создание сайта

Процесс создания веб-сайта включает в себя ряд затрат, связанных с определением цены за услуги разработчиков. Кроме того, стоимость зависит от сложности дизайна, интеграции с веб-версией, а также отдельной верстки для планшетов и смартфонов. Адаптивная версия сайта обойдется на 30-100% дороже, чем создание статической версии. В целом, разработка простого сайта с простым дизайном обойдется в 30 тысяч рублей или более, а создание сложного адаптивного ресурса потребует затрат в размере 100 тысяч рублей и выше.

Переход на адаптивную верстку сайта - это значимый шаг на пути к укреплению его позиций в результатах поиска. Кроме этого, использование такого вида верстки имеет ряд других важных преимуществ:

• Единый URL адаптивной версии и стандартной версии позволяет избежать необходимости перенаправления пользователей на другую страницу.
• Оптимальное отображение элементов страницы с сохранением полного функционала, что значительно упрощает процесс работы с сайтом.
• Сохранность содержимого контента без дублирования на другую версию, что дает возможность для более эффективного использования в SEO-оптимизации.
• Улучшение показателей поведенческих метрик сайта, что также работает на укрепление его положения в поисковых системах.

Проблемы адаптивного дизайна:

Создание адаптивного дизайна для сайта имеет свои сложности и минусы.

Во-первых, это достаточно трудоемкий процесс, который может затянуться на длительный срок. Во-вторых, версия сайта с адаптивным дизайном может быть дороже, чем создание отдельно мобильной версии сайта.

Таким образом, при выборе между адаптивным и мобильным дизайном, стоит учитывать как плюсы, так и минусы каждого из них.

Для кого подходит адаптивный дизайн?

Адаптивный дизайн – это идеальное решение для небольших сайтов, блогов, визиток, тех интернет-магазинов, где клиенты не являются многомиллионной аудиторией, а также компаний, цель которых заключается в предоставлении контента (корпоративные, имиджевые, информационные сайты).

Прожиточный минимум на мобильной версии сайта

Разработка мобильной версии сайта направлена на создание нового дизайна, оптимизации контента и улучшения юзабилити. Один из ключевых моментов, на который следует обратить внимание, это передача важной информации компании с помощью всего одной колонки. В связи с сокращением функциональности, структура меняется.

Полноценная версия сайта и мобильная версия объединяются только по дизайну и, возможно, наименованиям разделов. Таким образом, разработчик должен уделить особое внимание разработке функционала мобильной версии, чтобы ее посетители могли легко получить необходимую для них информацию, не теряя время на поиски нужной "колонки".

Как обстоят дела с конверсией и CTR?

Как мы уже отмечали, при адаптации сайта к мобильным устройствам показатели конверсии растут. Однако, для еще большей "полезности" ресурса для заказчиков, возможно заменить некоторые элементы сайта. Например, вместо длинных статей использовать видеофайлы. Слишком большое количество контента путает посетителей сайта, что снижает их интерес к ресурсу и, в конечном итоге, отрицательно сказывается на конверсии.

Примеры сайтов с адаптивной версткой

Сейчас большинство сайтов используют адаптивную верстку, которая отлично смотрится на любом устройстве. Существует несколько проектов, которые смогли почувствовать преимущества адаптивной верстки, получив ощутимое увеличение прибыли.

Например, при переходе на адаптивный сайт компании O’Neill Clothing, сайт стал более дружелюбным, что позволило увеличить конверсию на 65%, количество транзакций на 112% и выручку на 101%. Skinny Ties использовала адаптивные технологии, чтобы создать прогрессивную платформу, и благодаря этому сайт стал компактным и симметричным. За только три месяца выручка увеличилась на 42%, показатель отказов снизился на 23%, а средняя длительность пребывания пользователей на сайте выросла на 44%.

В целом, следует отметить, что выбор технологии зависит от исходных данных. Если сайт уже существует и функционирует успешно, имеет смысл создать мобильную версию. Если же в планах – полный редизайн или создание сайта с нуля, то необходимо сделать его с адаптивным дизайном.

При проектировании такого сайта следует учитывать множество нюансов, таких как управление, анимация, скорость загрузки, преемственность интерфейса и многое другое. Разработчик должен знать способы оптимизации кода, тщательно тестировать ресурс на различных устройствах и отвечать за максимальную аккуратность. При разработке сайта следует подходить к выбору исполнителя со всей ответственностью.

Как это работает?

Основной принцип действия заключается в автоматическом определении ширины экрана устройства, с которого пользователь заходит на сайт. Если размеры соответствуют мобильному гаджету, происходит автоматическое перенаправление на мобильную версию страницы. Несмотря на то, что функциональность мобильного сайта немного ограничена, базовые задачи, для которых он был создан, могут быть решены. Например, пользователь может оформить покупку, если речь идет об интернет-магазине. Разработчики используют гибкие технологии для того, чтобы сайт был адаптивным к различным устройствам, изображения же были оптимизированы для быстрой загрузки на мобильных устройствах.

Один из ключевых моментов при разработке сайта – это создание его мобильной версии. Она позволяет обеспечить удобство и комфорт пользователей, посещающих сайт с мобильных устройств. Разработка мобильной версии включает в себя несколько этапов.

Первый этап – это оценка поведения посетителей основной версии сайта, которая включает в себя определение типа устройств, которыми они пользуются наиболее часто. Далее необходимо разработать единую концепцию и выстроить архитектуру мобильной версии, а затем разработать дизайн.

Следующее действие – программирование и верстка мобильной версии. На этом этапе создаются все элементы сайта, включая удобную навигацию, меню и кнопки заказа и связи.

Когда мобильная версия готова, ее необходимо протестировать на совместимость с различными устройствами, которые используются пользователями, а затем начать ее финальный запуск. После этого необходимо оптимизировать сайт под поисковые системы, продвигать его и привлекать новых пользователей.

Для мобильной версии сайта рекомендуется использовать отдельный поддомен. Также важным моментом является адаптация версии страницы под ширину экрана мобильного устройства. Все эти этапы помогут сделать мобильную версию сайта максимально удобной для пользователей и успешно её продвинуть.

Затраты времени на создание качественной и функциональной мобильной версии сайта напрямую зависят от того, насколько глубоко изучена тематика основного сайта и специфика компании-заказчика. При этом невозможно установить конкретный временной интервал, необходимый для этого процесса.

Стоимость создания мобильного приложения или полноценного сайта значительно превышает цену на мобильную версию сайта. Одностраничный мобильный сайт можно разработать за 20 000 рублей, а многостраничный - за 40 000 рублей. Однако, если заказчик хочет уникальный дизайн, то стоимость мобильной версии увеличится до 30 000 рублей. Таким образом, создание мобильной версии сайта может быть более доступным и экономически выгодным решением, чем создание приложения или полноценного ресурса.

Преимущества использования мобильной версии сайта:

1. Независимость от десктопной версии, что обеспечивает автономность работы.
2. Быстрое время загрузки сайта благодаря оптимизации и сокращению количества запросов к серверу, а также сжатию кода.
3. Удобная навигация и адаптивный дизайн для работы на мобильных устройствах.
4. Минимальное количество отвлекающей информации, пользователю доступен только необходимый функционал.

Таким образом, использование мобильной версии сайта обеспечивает удобство и функциональность для пользователей, которые используют смартфоны и планшеты. Кроме того, это позволяет свободно менять десктопную и мобильную версии сайта, что может быть полезным при изменении дизайна и функциональности.

Плюсы и минусы двух сайтов-подхода

Существует технология, которая подразумевает использование двух различных сайтов для одной цели. Такой подход имеет свои преимущества и недостатки.

Минусы этой технологии заключаются, прежде всего, в необходимости поддерживать два сайта одновременно. Это требует больше ресурсов и надзора за актуальностью информации. Еще одним минусом является отказ от части контента для сохранения работоспособности мобильной версии.

Проблемы с SEO (оптимизацией для поисковых систем) — еще один минус двух сайтов-подхода. Два разных адреса для одной статьи означают, что она не уникальна, что не выгодно для показателей в поисковых системах.

Необходимость создания, помимо версии для смартфонов, еще и версии для планшетов и телевизоров является еще одним минусом подхода.

Однако можно выделить и плюсы этой технологии. Они заключаются в большей удобстве пользователей, которые будут иметь доступ к сайту с любого устройства. Еще одним плюсом является простота использования мобильной версии, поскольку она оптимизирована для удобного просмотра на маленьких экранах мобильных устройств.

В любом случае, использование двух разных сайтов для одной цели имеет свои плюсы и минусы, и они зависят от конкретных обстоятельств.

Для кого подходит решение создания мобильной версии сайта?

Рассматривается возможность создания мобильной версии сайта для компаний, у которых уже имеется основной сайт с большой посещаемостью и которые не желают менять дизайн. Это решение будет полезно для повышения лояльности к мобильным устройствам у широкой аудитории. В этом случае, для мобильной аудитории создают отдельный проект, который будет поддерживаться параллельно с десктоп-версией. Решение подойдет для таких видов сайтов, как интернет-магазины, социальные сети, почтовые сервисы и новостные порталы.

Фото: freepik.com